越来越不容小觑的对手
就在芒果TV在2014年上半年宣布独播战略之时，广大视频网站可能更在意的是不能“舒服”的买到湖南台的优质内容了，但并没在意芒果TV会在在线视频领域掀起什么波澜。毕竟，彼时的芒果TV在流量和用户规模上，跟爱奇艺、优酷等视频网站还不是一个量级。
还是让我们看看芒果TV这一年多重要的发展节点吧：
· 2014年4月20日，芒果TV宣布开始独播战略;
· 2014年6月28日，芒果TV全网独立用户达到1000万;
· 2014年9月9日，芒果TV APP上线;
· 2014年12月，芒果TV移动端流量超过PC端流量;
· 2015年1月，芒果TV APP客户端位列APP Store双榜第一;
· 2015年8月，芒果TV互联网电视终端用户突破1000万。
据最新数据显示，芒果TV全网独立用户已经达到3500万户，手机APP下载安装量达到2亿人次，互联网电视终端激活用户数超过1600万。芒果TV一系列靓丽的发展数据表明，2015年已经成为芒果TV的突破之年，其在OTT端、PC端和移动端全面发力，占据了较为靠前的市场优势。
其实，不仅对于广电系内部而言，芒果TV就像湖南卫视那样，当仁不让的一骑绝尘，成为名副其实的“琅琊榜首”;而且在整个互联网视频领域，芒果TV也已经成为越来越不容小觑的对手，甚至有跻身一线视频网站的趋势。
芒果TV副总裁成洪荣在“2015家庭互联网大会”上发表的《内容+渠道，芒果互联网电视的双轮驱动》或许能清晰表明芒果TV的发展思路和未来战略。
内容从独播到独特
内容始终是芒果TV让别家眼红的对象。根据艾瑞iVideoTracker的统计，凭借全年大量优质的独播综艺大IP，芒果TV综艺频道有效播放时间持续高于行业整体，全站人均单日有效浏览时间与单页有效浏览时间都超过其他视频网站，单频道用户规模在全行业综艺用户规模中占比达到三成，综艺视频优势独一无二。
除了依托湖南台极具优势的内容资源之外，芒果TV在原创自制方面也不断发力，体现在从“独播到独特”的内容升级。据了解，由湖南广电与芒果TV联手打造的纯素人真人秀节目《完美假期》以8亿总播放量的成绩完美收官，并且芒果TV成功对其进行了IP化运作，同名小说、电视剧、网络剧等已经启动。芒果TV打造的中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》，7天全平台累计4167万人观看，1275万人参与“智慧豆”竞猜，266万人参与答题互动。
在以“全屏加速度”为主题的芒果TV 2016品牌发布会上，芒果TV更是表示，2016年将继续坚持“独播”战略，深入探寻“独特”道路，打造第一综艺视频平台，深度运营湖南卫视王牌、新生综艺，全面进军网剧，谱写网络视频内容新标杆。比如十年前超级流行的《超级女声》将由芒果TV重启，令业界期待不已。
内容+渠道的双轮驱动
以内容为依托，芒果TV开启了全新的“内容+渠道”的双轮驱动格局，体现在“线上线下，多点布局”的渠道升级。2015年年初，芒果TV互联网电视完成了线下体验店、京东芒果TV inside品牌旗舰店的布局，开启了互联网电视线下体验+线上购买的全新O2O模式。
2015年8月份以来，芒果TV又上线天猫芒果TV媒体站，在社区、商圈等线下渠道推出移动式芒果TV家庭娱乐中心，实现了渠道的完美升级。依托优质内容驱动渠道，实现与渠道和终端的合作共赢是芒果TV的一贯策略。随着芒果TV2016品牌发布会上一系列重大内容项目的启动，其渠道创新也将更加得心应手。
随着芒果TV用户规模的不断提升、内容独特性不断加强，渠道营销不断创新，内容+渠道的双轮驱动也将带来芒果TV运营模式的不断升级，体现在“硬件+服务，付费+广告”的运营升级。在成洪荣看来，“硬件+服务”的捆绑销售不仅可以培养用户为优质内容付费的意识和习惯，同时也能通过渠道之风，提升用户规模。而在OTT盈利模式方面，“付费+广告”正在形成OTT成熟的商业模式，从行业的数据可以看到付费的春天已经来临，互联网电视广告的基石正在铺垫，运营模式升级也就水到渠成。
也许，我们再次用数据更能说明一切。看点一，芒果TV广告收入将从2014年为8000万，预计2015年将增长到8亿，广告营收翻了10倍。看点二，芒果TV付费视频业务从2015年1-2月开始试运营，付费用户3-4月环比增长400%以上，5月份环比再次增长200%以上，付费业务收入占比超过45%。看点三，相比于《爸爸去哪儿第二季》由芒果TV和爱奇艺联播，芒果TV独播之《爸爸去哪儿第三季》之后，其覆盖人数增长57%，有效播放时长增长了142%。
此外，芒果TV在T2O领域也是最早介入的互联网电视牌照商，比如与快乐购跨界联合推出“秒拍特斯拉”活动。从湖南卫视与阿里巴巴合作举办的天猫双11晚会可以看出，湖南台在基于内容的T2O运营创新已经让全国人民买到“剁手”，有理由相信芒果TV在这方面的创新将给我们带来更大惊喜。
家庭互联网行业引领者
在互联网+背景下，互联网与电视的融合不断加深，产业机会正在从PC端、移动端向电视端演进，家庭互联网之下的客厅经济正孕育着巨大商机，也日益成为互联网行业的发展风向标。
根据业内格兰研究等相关研究机构的统计，截止2015年6月份，我国互联网电视(OTT)机顶盒、一体机保有量分别达到3870万台、8580万台，互联网电视终端保有量总计超过1.2亿台，互联网电视占电视机整体出货量比例也已经达到70%以上。可以讲，一个家庭互联网的时代正在全面到来。
在家庭互联网时代，目前的产业重心还在视频，芒果TV的布局已经初见成效，无论是在用户规模、(原创)内容质量、渠道建设、终端协作、营销创新方面都走在了业界前面，在激烈竞争的视频领域杀出了一条血路。比如“集装箱·快乐行”的场景式体验营销，比如通过“内容驱动渠道，渠道反哺内容”的营销创造力。芒果TV通过不断创新，实现了内容-平台-终端-用户的家庭互联网完美生态闭环，成为事实上的行业引领者。
最后需要指出的是，作为全国7家互联网电视牌照之一，芒果TV在家庭互联网行业的政策优势也是无与伦比。特别是考虑到整个互联网电视产业管制趋紧的背景下，芒果TV的牌照优势将更加有利于其市场地位的确立。
当然，目前整个家庭互联网和客厅经济都处于起步阶段，这也说明芒果TV所面临的巨大发展空间。否则，芒果TV第二轮融资过程中，意向认购资本超200亿，最终将仅有少数几家能获投资名额的事情也就不会发生。
