日前有消息指出，苹果公司将发布iPod touch6产品，分为4.7和5.5英寸两个版本，在7月14日，新的苹果iPod将全线上线，iPod Touch还会推出更小容量版本型号，拥有更低的容量与价格。
我们知道，苹果iPod系列产品由于销量萎靡，在苹果产品线中已经被边缘化，最后一次更新是三年前，产品分类甚至都从苹果官网上去掉了，苹果经典iPod已经退出市场。而日前，苹果突然又推出全新的iPod系列产品，这引发了业界的广泛关注。当然苹果重新上线的iPod的目的性很明显，就是为“苹果音乐”流媒体服务Apple Music开路并激活此前的iPod用户。苹果的流媒体音乐服务 Apple Music也将向100多个国家和地区开放。
这其实是苹果的一种战略防御，要知道移动互联网的兴起之后，以Spotify为代表的音乐流媒体对iPod造成了冲击，其冲击性体现在无需下载，通过Spotify等流媒体APP音乐平台即可在线听歌。最重要的是：Spotify是可以免费使用的，虽然Spotify也有付费内容。在中国，目前也有QQ 音乐、酷狗、百度音乐、虾米等流媒体音乐平台。通过流媒体音乐平台，你可以随意通过这些 APP搜到自己想要的歌，也不受手机品牌和系统限制，显然，这种模式要优于iPod + iTunes组合的音乐下载模式，这也是iPod日渐颓靡的重要原因之一。目前来看，流媒体音乐服务正在迅速增长，整个音乐行业正在向流媒体方向转移，苹果在音乐市场的地位正在被Spotify、Rdio流媒体音乐对手削弱。但问题来了，目前苹果也在通过Apple Music扩展这种流媒体音乐服务，即苹果通过iPod touch也可以实现流媒体音乐服务，那么是不是可以带动iPod迎来第二春?
我们知道，Apple music是一个音乐服务商和歌手直接发布新曲并与粉丝互动的平台，它是苹果多元化布局下的音乐生态圈。Apple Music不仅仅是把iTunes整个曲库中带给用户，用户还可以选择没有听过的曲库内容，可以找到更多的新歌，因为Apple Music在发布之初拥有超过3000万首歌曲。用户此前在iTunes上购买的歌曲则会无缝加载到Apple Music个人音乐库中。这种模式要优于此前的iPod+iTunes的组合。但问题的关键是，用户能够通过 iOS 设备(iPhone、iPad以及 iPod touch)、Mac 以及 PC 访问 Apple Music服务。苹果已经面向iPhone、iPad以及iPod touch发布了 iOS 8.4系统，支持流媒体音乐服务Apple Music。
也就是说，支持Apple Music服务的苹果产品并非只有iPod一款硬件，而是几乎横跨iOS系统所有的iOS设备以及MAC。这说明，iPod中的流媒体服务并不具备独有性。而独有性的丧失，意味着iPod就丧失了相对于iPhone等刚需型移动设备的核心优势。
毋庸置疑的是，iPhone的出现蚕食了ipod的市场空间。iPod从面世后曾经历了26个季度、10倍的增长之后，于2009年春季出现了下滑。当年iPod为苹果立下汗马功劳，但随着iPhone的生命力彰显，iPod销量持续下跌。 iPod touch曾经是入门体验iOS系统的设备，它对应了当时期很多买不起iPhone的消费者但急需一款廉价的iOS设备来体验iOS服务的需求，但随着人们收入提升，iPhone手机普及，iPod已经打不到大众的痛点，因为iPod的功能已经被iPhone完全覆盖。
这反映出，在智能手机这种等多功能整合性移动设备大行其道的今天，单一功能的移动设备(音乐播放器与游戏机等)不再有市场，因为这类产品已经衍生为这些智能新设备的其中一项功能，而用户往往追求单款设备的多元化覆盖各种需求，而不需要多款功能出现重合的同质化的移动设备，这反而导致用户更多的倾向于选择智能手机。所以，一旦某项移动产品可以被智能机某项功能覆盖，往往会被颠覆掉。比如在iPod之外，我们还可以看到索尼微软游戏机入华遇冷的案例，今年微软Xbox One和索尼PlayStation 4两款游戏机，在中国解除了家用游戏机禁令后在中国得以合法销售，但因为中国玩家偏爱手机，Xbox One和PlayStation 4今年在中国的合计销量仅为55万台。这也是被智能机功能覆盖下被颠覆掉的典型的移动硬件设备。
我们知道，iPod产品的重新上线，其一为了推广Apple Music服务，其二为了激活此前iPod的用户情怀。而与此同时，Apple Music流媒体服务却面临诸多困难：缺乏免费服务、易用性差、流量消耗大。而国内的市场消费者音乐付费意识尚未形成，加之国内的流媒体音乐平台基本免费，而且类似国内虾米音乐、百度音乐等流媒体音乐平台也已经基本满足了用户的音乐内容需求，加之国内用户对于音乐版权付费的习惯尚未形成，可见，新iPod在中国市场几乎没有销售的前景。
另外，单一的音乐播放设备无法满足用户社交分享的需求。用户对于音乐流媒体具备一定的社交分享欲望与需求。今年初，由于微信对音乐分享接口的封锁，虾米音乐和天天动听APP无法将音乐分享至单个微信好友和微信朋友圈，这显然是腾讯为力保自家QQ音乐社交分享的独家优势而做出的封杀措施。所以，通过iPhone手机则可以实现音乐流媒体具社交分享与音乐社交活动的扩散，这是iPhone相对于 iPod的优势。有业界人士指出：“当年一个人的iPod播放列表只是他的内在心声，而如今的“音乐流媒体”服务的播放列表则是一份精心准备的社交档案。”
因此，总的来说，流媒体服务是未来趋势，苹果让iPod重新上线，事实上是在用一种陈旧的设备来绑定一种新的服务，并寄望这种服务能够为苹果带来新的营收空间。这是苹果通过软件服务来推动硬件的销售的一种惯用手段，但事实上，在这里，苹果是将 iPod当成一种情怀在出售。但情怀覆盖不了主流用户群。而iPhone的听歌功能、流媒体音乐服务与iPod touch几乎没有区别，但在移动性与社交性，iPhone这种单一智能手机在便携性与内容的整合性、分享性功能都优于iPod。所以，按照苹果产品分销渠道对苹果硬件产品的敏感性，即便在 iPod的分销渠道，新iPod也可能遭受冷遇。当然，无可置疑的是，苹果iPod是一款代表过去一个时代的经典，但售卖情怀注定不会长久，在时代大势的冲击下，iPod其实已经完成了它的历史使命，即便是Apple Music服务，也不可能给iPod的未来带来春天。
