这一天来得比预计的早了点。空调巨头格力终于按捺不住了，要开打“价格战”放水，释放库存，恐与冲击1400亿有关。昨日有媒体报道《格力开打价格战，恐将血洗空调行业》 一文，立即引起业界极大关注，这不是“水淹三军”的节奏吗?秋实评论认为，空调企业不放价，就放假!已是两难选择!
“价格战”最大的受害者或是渠道商
首先，目前空调业产能严重过剩，销售遇阻，库存堵塞渠道，“三座大山”压迫代理商谋变。笔者保守估计空调行业库存目前至少在4000万台以上，面对如此不利环境，作为空调行业两大巨头格力和美的压力可想而知。笔者日前一连三篇文章发出空调行业预警信号，原预测到10月份以后会出现危机，没想到这一天来得早了点!
据媒体报道，格力电器9月26日发布敬告称，“尊敬的家电同行：格力电器20年来首次发动价格战，斥资百亿回馈广大消费者。国庆期间优惠空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意!”。
对此，笔者认为，格力此次价格战放水，首当其冲受淹的或是为它立过汗马功劳的代理商和经销商。
空调产量有望突破1.6亿台，“价格战”实属无奈之举
其次，今年空调市场可谓冰火两重天。一方面空调产量过渡释放，另一方面销售不甚理想，库存压力剧增，各大空调厂家受到连续增长惯性影响，销售任务年年递增，使得渠道库存压力短期难以有效释放。
据国家统计局最新统计数据显示，我国空调产量呈现大幅增长态势，今年1-8月份，空调产品完成产量1.11326亿台，同比增长12.5%，累计增长14.6%，仅8月份实现1113.7万台，虽比前几个月大幅回落，但依然处在高位运行。
据笔者观察预测，按照前八个月空调产量释放节奏，全年空调产量有望达到或突破1.6亿台。相比全年空调销售总量目前产量释放节奏明显太快，产量过剩依然突出，产销结构性矛盾显现。随之而来的是造成寅吃卯粮的现象。因此，格力带头开打价格战恐与其冲击1400亿目标有关，实属无奈之举!
唯GDP的发展模式已经走投无路
第三，笔者认为，在目前经济大环境下，“价格战”既不能有效解决空调企业当下高库存问题，更不能解决空调行业面临的深层次问题。唯有理智而不是激进，“大跃进”思维必将害了这个行业，必须尽快重整企业心态，接受行业增速放缓或适当回落是符合经济发展规律的，“年年涨”的逻辑不但不利于企业长期发展，同时更不利于中国空调行业长期健康稳定发展。目前空调行业包括冰箱、洗衣机、彩电等其他品类同样存在类似问题，这个问题不是今天产生的，而是几年前就埋了超过剩的产能，几大家电巨头纷纷盲目扩张，“跑马圈地式”的大跃进思想、唯GDP的发展模式已经走投无路!
空调产能危机，放价、放假两难全
最后，笔者认为，空调主要企业目前已遇到两难境地。格力等空调企业价格放水“以价换量”的思维恐是近期营销主线，但能否得到市场认同尚需市场检验。同时，面对数千万级的库存压力，如果不顺利出手的话，多数空调企业意味着后面三个月可以放假了。
