LG电子新近发布了两款4K OLED电视。据称65英寸款售价为11765美元(相当于7.2万元人民币)，而市面上的4K液晶电视机售价不到3000美元。分析人士认为，OLED电视难以被视为成熟商品，LG应把握好市场节奏。
产品尚未成熟
据悉，本周起，LG将在韩国开始接受65英寸和77英寸4K OLED电视的预订，随后很快将在北美和欧洲的主要市场销售。值得注意的是，LG并未宣布在中国市场的推出计划。业内人士认为，LG不应该藐视中国“土豪”的购买力，也或许另有盘算，看透了中国“土豪”崇洋心态，在海外开卖对他们更具吸引力。佳融分析人员则认为，OLED电视难以被视为成熟商品，确实不适合崇尚性价比的中国市场。
OLED一直LG被视为液晶技术的替代技术，据称其画质更好，电耗更低，电视机也可以做到更薄。然而，液晶4K技术的崛起，提高了液晶显示技术的生命力。资料显示，OLED与液晶显示屏在画质表现上各有所长，并无明显差距。对于花7万2买电视的用户而言，也不会在乎所节约的些许电量。对于在乎电耗的用户而言，网友“花生米任任”表示“7.2万够我家半辈子的电费了”。如果大屏电视摆置方式不存在差异，比已经很薄的液晶电视再薄一点并无实用意义，甚至会令用户更担心散热问题。
分析人员表示，OLED电视有其自身优点，只是摆在价格硬伤面前，便显得微不足道了。对于OLED电视而言，定价不仅是市场营销策略的体现，还显示着产品的技术成熟度和商业化能力。就价格和消费者接受度而言，LG的OLED电视机很难被视为成熟商品。
考量商业化程度与技术成熟度的重要指标，便是成本控制，并最终通过价格体现。LG新款产品定价引发网友惊呼“7.2万元可以买一台汽车了”，显示了中国消费者的普遍心态。分析人员指出，市场上可以找到替代性产品的情况下，价格便成为消费者选择时优先考虑因素，不仅会进行同类产品价格比较，还会扩展到相同消费属性范围内进行“跨界”比较，OLED电视的价格劣势于是被进一步凸显。
市场节奏错乱
网友“夕森”评论称：“过几年价格就要狂跌了，就像现在火热的固态硬盘，也就小批量时发布价格的十分之一，等吧，期待市场与技术的爆炸性发展，快了。”分析人员指出，消费者对电子产品的价格走势也有自己的认知，相信产品大批量上市后价格会迅速走低。因此，即使有不少OLED电视潜在用户，其中相当部分也不希望在产品小批量上市状态下出手。
三星电子去年曾推出一款55英寸的OLED可弯曲电视机，然而今年，三星不再发布升级版的OLED电视机，主要将OLED屏幕适用于小型移动设备，比如智能手机、平板电脑。包括索尼在内的日本电视机厂商，也在调整在OLED上的战略。希望以抱团研发的方式，共同承担研发开支负担、逐渐降低OLED面板的制造成本。据报道，日本松下、索尼、日本显示器以及日本创新网络公司四家企业，计划成立一家合资公司，专门研发OLED电视技术。
LG电视机业务的高管曾对媒体表示：“OLED，是等离子和液晶技术之后，电视机的下一个替代技术，OLED的推广只是时间问题。”分析人员指出，时间正是决定营销成败的重要因素，索尼以往经历便是典型的反面教材。在不同时间节点做正确的经营策略选择，便是对市场节奏的把握。三星索尼及早收手，加强研发提升技术成熟度，应该是明智之举。
科技生活在线首席评论员江炜点评：作为围棋最大赛事的冠名商，LG应该明白行棋次序的重要性。三星在OLED电视策略上的调整，可以看作“试应手”后确认了此处并非“急所”。LG坚持在不成熟状态下强推新品上市，可谓“昏招”。(朱毅)
