趋势1：数字家庭成普及化态势
OTT产业的发展经历了一个不断变化和演进的过程。目前，OTT产业已从初期的以终端产品为代表的入口竞争开始走向以内容为核心的用户竞争和以智能数字家庭为核心的延展性资源争夺，OTT大屏正在以迅雷之势抢占数字家庭娱乐消费中心。来自奥维云网数据显示，截至2016年底，包括智能电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已超过2亿台，覆盖了36%的中国家庭。毫无疑问，OTT大屏未来将成为数字家庭的核心终端，亦将是数字家庭信息消费的主要入口。BAT巨头们不会放过大屏这个核心“入口”，百度旗下爱奇艺、阿里巴巴旗下阿里家庭娱乐、腾讯旗下腾讯视频均是重要的平台型参与者。这其中爱奇艺和腾讯视频侧重以内容布局市场，而阿里家庭娱乐依托阿里巴巴体系的开放生态优势以及优酷视频的内容优势，以大屏为入口谋划数字家庭信息消费的更多可能。
众所周知，阿里家庭娱乐并不生产智能电视，而是选择以内容优势和大数据优势赋能传统电视厂商。例如，整合阿里生态的“边看边X”、“千人千面”的内容推送等在大屏终端的创新与落地，能够帮助用户更便捷地享受符合其兴趣及消费特点的多元内容。用户甚至可以边看节目边网购，或者与其他用户互动聊天。这意味着，一个智能电视大屏将可以同时实现娱乐、购物、社交、互动等需求，并在此基础上延展出更多的可能，成为数字家庭信息消费的真正中心。
趋势2 优质内容成精神文明助推器
大屏信息消费最核心的是内容，这是业内共识。李克强总理在政府工作报告中也强调要发展广播影视等事业以加强社会主义精神文明建设，这是对信息消费内容提出的最高期望与要求。在内容建设层面，阿里家庭娱乐以大优酷为抓手，坐拥业界最丰富片库，并引进和生产了一大批用户喜闻乐见的“正能量”作品，获得广泛认可，甚至多次被《人民日报》点名称赞。比如，日前在大屏热播的《大秦帝国之崛起》、《大明王朝1566》两部历史正剧就被《人民日报》官微赞为“珍稀品种”。
从《大秦帝国之崛起》、《大明王朝1566》的热播，可以看出用户群体对于高品质作品的诉求空前强烈。阿里家庭娱乐借力优酷的内容优势，在内容上不断推陈出新的同时也兼顾着精神文明建设的高度，相继推出了被誉为打开互联网垂直内容之门的自制文化系列节目《看理想》系列，以及亚洲首部治愈系匠心微纪录片《了不起的匠人》等作品，成为内容市场中的一股“清流”，赢得了广泛认可。
家庭承载着数字娱乐消费最重要的场景，而OTT大屏则是核心入口。有预测显示，到2020年中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿元，仅大屏用户的付费规模将增长近30倍。阿里家庭娱乐所选择的路径是赋能传统电视厂商，推动家庭娱乐消费的信息化、智能化升级。政府工作报告强调要扩大“扩大数字家庭等信息消费”，表明推进数字家庭建设已经上升至国家政策高度，这是对OTT产业发展的重大利好，借力政府工作报告加码数字家庭的“东风”，阿里家庭娱乐将成为中国数字家庭建设中不可忽视的重要力量。
