近来，《创京东:刘强东亲述创业之路》一书中刘强东对史玉柱的评价成为热点话题，刘强东指史玉柱卖假保健品，不配称成功企业家。分析人员表示，刘强东的评价不够客观。
评价标准
在《创京东》一书中，刘强东愤怒地指出，“中国现在主流的成功还是以赚更多钱作为一个重要标准。在中国，只要你公司赚钱了，足够有钱，即使过去被无数人看不起、不屑的人，也变成一个英雄。比如有的人弄各种假的保健品，狂打电视广告，赚了几百亿之后，现在大家一提他，每个人觉得他就是教父、成功企业家，只要有钱，你就是成功。”
业内人士表示，虽然刘强东未点名，但放眼全国，符合条件的只有史玉柱。不过，称其弄假保健品似乎难以成立，其中含有的褪黑素成分确实具助眠作用，只是广告营销方式饱受诟病。而作为最早的创业者，史玉柱的事业几经起落而日盛，称之为成功企业家也并不为过。
佳融分析人士指出，争议度只是考量企业家是否成功的诸多元素之一。事实上，成功的企业家都不乏争议性，包括刘强东本人。通过合法渠道获取的财富数量，确实是衡量企业家成功与否的最直观的硬指标之一。而在企业经营过程中的表现，则关系到企业家形象的美誉度，包括专业评价以及大众观感。作为成功企业家的刘强东，似乎更应该做出专业评价。
饱受诟病
有业者认为，史玉柱最遭世人诟病的投资项目主要有两个：对脑白金的过度营销，以及《征途》游戏的冲突性过强。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”连续十年被评为“十大恶俗广告”，但这却是脑白金撬开市场的万能钥匙。同时，伴随着百亿元销售成绩的，则是连续十多年的争议。一本英文杂志评论说，史玉柱最大的本事是“销售一些本不值钱的玩意儿，同时挣得盆钵满盈”。史玉柱在微博中承认，脑白金中的确含有褪黑素，但是“不该把脑白金与褪黑素画等号”，且剂量“按国家批准”。
财经作家吴晓波也曾经评价史玉柱，认为其代表着中国商业界的一种黑暗力量，因为他没有道德的底线，他以自我实现为商业成功的唯一目标，这种力量最可怕，也是我们要不断的打击他，要清算他，要让他忏悔。不过，佳融分析人员指出，即使令史玉柱饱受诟病的产品，至今仍在市场上流通在官方媒体上宣传，可见不违法甚至不违规。如果要求以赢利为目的的企业经营者承担本属于职能机构的责任，就过分了。
小编也是《征途》游戏的最早玩家，是至今还习惯性挂着的唯一网游，应该也是小编玩的最后一款PC网游，等着它黄。征途的最大贡献是极大减少了外挂依赖，免费玩家也能自得其乐。由于聚合了几乎所有的网游项目，玩家难免会产生一定程度的沉迷现象。然而，这也是所有优秀网游的通病，并非征途独有。目前小编已经很少在上面花费时间了，并且对其他网游也丧失了兴趣。
佳融分析人士表示，有人痛斥《征途》毒害青少年，事实上该游戏禁止未成年人参与，要求身份证实名登记。至于网游沉迷现象以及依赖性等副作用，是产品属性里的天然成分。如同京东推出的校园白条，同样具有导致学生过度超前消费的可能性，也遭受了很多争议。这个角度看，刘强东比史玉柱并不占有道德优势。
成功之路
“富贵险中求!凡是成功的企业家或者卓越的企业家都接近神经病。”这是中国首富王健林的认识。王健林解释说，什么叫企业家精神，最重要的两条标准，一是创新或者叫敢闯敢试，二是坚持精神。自己相信自己这个故事，相信我能做成，失败5次、10次甚至更多次也不怕，接着再干。一个人没有这种坚持、锲而不舍的精神，太圆滑或者太容易放弃，是不会成功的。分析人员表示，史玉柱应该符合王健林对成功企业家的定义。
从深圳大学研究生毕业后，80年代末他开始在家编写文字处理软件。1989年7月，史玉柱怀揣独立开发的汉卡软件和“M-6401桌面排版印刷系统”软盘南下深圳，期间他顺利承包了深圳大学科技工贸公司电脑服务部。在当时那个年代会这种电脑编程的人很少，很快他就赢得了发家的第一桶金。其后，从巨人汉卡、脑黄金到夭折的巨人大厦，从脑白金到巨人网络，再到投资民生银行。史玉柱书写着传奇般的人生，成功、失败、东山再起与续写辉煌。
业内人士认为，真正令史玉柱发达的其实是对民生银行的投资，为其财富的核心部分。事实上，史玉柱是民生银行的十二名发起人之一，他甚至出了初始费用的三分之一。但后来股东出资的时候，珠海巨人危机爆发，史玉柱没钱了，失之交臂。缓过来后，史玉柱在股市最低迷的情况下逾80次增持民生银行。而今，民生银行不仅是最成功的银行之一，也是最成功的民营企业之一。
佳融分析人士指出，世人的诟病影响了评价史玉柱的客观性。事实上，他是国内最早的IT创业者、保健品领域的掘金者、国产网游的引领者、股市上的价值投资者，最终积累了数百亿的身家，截止目前未曝有违法情节，这样的人被称为成功企业家，当之无愧。
不乏优点
1994年初，巨人大厦动工，计划3年完工，巨人集团在珠海获得了9万平方米土地，史玉柱当选中国十大改革风云人物。然而好大喜功，每来一个国家领导人就涨十层，直至最后要建78层当时中国第一高楼，史玉柱的欲望不断膨胀带来了巨人崩盘的后果。资金链断裂、欠下诸多供货商贷款，最后被告上法院。法庭应众多中小业主要求采取诉前保全，给巨人大厦贴上了封条。成为“中国首负”，负债2.5亿，史玉柱坚信背着污点做不了大事。他承诺：“欠老百姓的钱一定还。”之后10年内，他偿还了所有债务。
在1997年巨人集团崩塌之后，当时的史玉柱已经好几个月没给员工发工资了，但是，史玉柱手下的核心干部竟然没有一个人因此离开。史玉柱要让自己的公司坚决做一个“乖孩子”，巨人一直都模范纳税，对政策的反应也是如此。2009年6月文化部公布一个文件，不让游戏中有“开宝箱”的举动出现。此前巨人模仿盛大，在游戏中设置了“开宝箱”情节，迅速占据了网游收入的很大一块。在这个文件发布的当天晚上，巨人网络就宣布自己取消了游戏中的“开宝箱”。
媒体上、网络上抨击史玉柱的言论不计其数，自然存在不实之词，但史玉柱似乎对上法庭不太感兴趣。最接近的一次是去年11月被指与被查的股市大佬徐翔有染，史玉柱发博求教，称感受到被诽谤，但不知能否起诉。史玉柱“被出书”55次，也没听说其采取过维权动作。有人于是拿刘强东夫妇与岳父起诉网友案做比较。小编曾在征途游戏中不止一次见识过玩家因游戏BUG集体刷屏咒骂史玉柱，甚至连带了其女儿史静，还有祖宗十八代。仅此一项，史玉柱就足以成为遭受名誉权侵害最多的中国企业家。不过，未闻有人因此被封号。
佳融分析人员表示，为已倒闭的公司偿还债务，换成普通人或许就成为感动中国人物了，但史玉柱依旧成为刘强东眼中的不堪之人，仅此一点就显得不够客观。事实上，史玉柱身上的某些优点更值得阿东关注和借鉴。
科技生活在线首席评论员江炜点评：人无完人，孰能无过?国有法条，业有行规，自然会约束。而同为成功的企业家，宜就事论事，不宜给人贴标签。多看到别人的优点，多一点宽容，其实获益的是自己。(朱毅)
