2015年的彩电市场精彩纷呈，围绕着显示屏幕的各种技术、各种概念，彩电企业多元化突围。从年初的量子点电视对标 OLED电视，到年中的曲面电视与平面电视打擂台，及至年末，激光电视和OLED电视又展开了角逐。随着互联网的发展、企业跨界融合，行业之间的边界逐渐模糊，新的商业模式正在形成。
苏宁作为国内领军的互联网零售企业，适逢25周年庆之际，通过对2015年行业销售数据和2016年的彩电行业趋势分析认为，2016年彩电市场主要呈现以下五大主流趋势：
大尺寸电视受青睐
大屏幕电视以其卓越画质、环绕音效营造震撼视听体验，受到消费者的青睐。目前，55英寸及以上尺寸段平板电视已成为家庭客厅的“标配”产品，在2016年消费者预期选购电视尺寸中，55英寸至65英寸的消费需求显著。随着技术的发展和平板电视产业链的日益成熟，卧室电视的选购尺寸也已由32英寸提升至39-43英寸，2016年卧室电视尺寸预计也将进一步提升。
从“看电视”到“玩电视”的转变
从“看电视”发展到“玩电视”，彩电早已不单是简单用来看的电视，更是家庭娱乐的智能终端的重要载体。目前智能电视早已普及，未来智能电视外壳下的内容、软件、广告等经营将成为未来彩电企业的主要利润来源。但产品的实用性、可操控性、便捷性以及配合软件的硬件配置等都会影响用户的体验。鉴于此，智能电视产品的创新趋势正在变为软硬结合的全新竞争生态。现阶段，彩电企业在智能电视内容和服务上的资源整合已初具规模，涉及视频、游戏、购物、资讯等多个方面，PPTV电视的营销模式就是典型的代表。
曲面电视将掀起新风潮
今年厂商扎堆推出了曲面电视，仿佛一夜之间，彩电就进入了曲面时代。曲面电视，是指屏幕带有一定曲率，拥有一定曲面形态的电视机，一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致。
曲面电视会给用户带来犹如弧形大型剧场的影像环抱感，可以说是全浸入式体验，给予观看者如在影院般的沉浸感，让人身临其境。但也不可否认，曲面电视目前还存在一些不完善的地方，比如说价格更高、不方便挂置墙壁以及只有在屏幕中心前方的“帝王位”才能获得最佳体验等等。
电视将变得更轻更薄
超薄液晶电视更加迎合现代人审美理念，其时尚、纤薄的外观也大大提升了彩电产品的颜值。平板电视技术的不断发展成熟，彩电产品越做越薄。现阶段，主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内，索尼KD-X9000C、创维GLED Air G7200以及康佳slim 2 X8900，都是将“超轻薄”概念做到极致的代表，开启了新一轮的超薄竞争。2016年这一趋势还将延续，超薄电视的比例将迅速拉高，各大主流彩电厂商的超薄电视产品将成为2016年一大消费亮点。根据权威机构AVC统计数据显示，2017年中国预计平板电视将会形成4535万台的市场规模，其中超轻薄电视将达700万台，占比15.4%，以年平均165%的增长率快速发展。
4K超高清和OLED将进一步普及
4K电视是2015年彩电市场最热的名词，跟普通全高清电视相比，4K电视的分辨率达到3840×2160，画质表现更好，能够为用户带来更出色的体验，因此很多用户在选购电视时更偏向于4K电视。真正意义上的4K电视并非仅仅是前端采用了4K屏，还要考量解码芯片、图像引擎、HDMI接口、USB接口等影响4K信号处理、传输、解码的配套指标。4K电视也是各大电视厂商最没有分歧的地方，因为对于分辨率的追求是每个厂商共同的目标。预计未来，超高清显示技术将成为彩电产品的标配。
主流彩电品牌越来越趋向于在产品显示分辨率提升的基础上，将OLED、量子点、大屏激光影院等多种新型显示技术，与画质增强、色域提升等创新技术相结合，通过优化产品画面显示、扩大色域覆盖率、丰富画质色彩，全面提升显示效果。
相对于液晶电视来说，OLED屏幕最大的优点是节能、轻薄、自发光，可以制作柔性可弯曲、透明的屏幕。OLED以其特有的技术优势被公认为是下一代的电视显示技术，从对比度、黑场亮度、响应速度、全色域、广视角到它的可弯曲、可折叠、环保材料、低功耗等。不仅解决了从前电视响应速度慢、对比度低等问题，还从很大程度上拓展了电视存在的物理形态。
现在市场卖的OLED产品，也就是我们看到的大屏OLED电视，生产方式和液晶面板有很多相似之处，其最大的优势在于色彩和轻薄，但是劣势也是有的，那就是价格比较昂贵，不过可以肯定OLED是更为先进的显示介质。而ULED、GLED、QLED等各种显示技术概念，它们本质上都还是LED电视。
企业屏幕显示技术多元化发展将是2016年彩电市场的主要特色，量子点电视、激光影院等也有相应的大牌代表企业，但从目前彩电行业的销售分析来看，以上五大趋势预计将是2016年彩电市场发展的主流。
