9月，包括全球市场前三强在内的国际品牌商将集中发布智能手机新品。除了主打国际市场的华为，国产商目前只有魅族表示会凑热闹。分析人员表示，技术软肋令国产商成为只能躲避战火的路人，即使占有较高市场份额也无法获取相应的话语权。
新品扎堆发布
一年一度的IFA德国柏林消费类电子展9月初开幕，新品集中发布现象本属正常，但在过去的一年中，智能手机市场格局发生趋势性变化，佳融分析人员认为，新市场、新营销、新技术为重新划分市场增添了机遇与变数，可以将国际品牌此次扎堆发布新品视为一场智能手机世界大战拉开了序幕。
9月3日，三星当天会在北京、德国柏林、美国纽约三地同步发布Galaxy Note 4。索尼预计会带来三款新品，分别是 Xperia Z3、Z3 Compact 以及 Xperia Z3 Tablet Compact。华硕有望推出手机/平板二合一新品 PadFone X Mini。LG可能展示GWatch 2。目前还不清楚该设备的详细信息。
9月4日，摩托罗拉将在芝加哥举行新品发布会，很可能是：Moto 360、旗舰机型 Moto X+1、中低端手机 Moto G2、蓝牙耳机。微软将在柏林召开新品发布会，应该是带来主打拍照功能的WP Lumia 新机。华为在此次柏林IFA上发布的旗舰新品已确认为 Mate7。HTC可能会带来旗下首款64位手机。
三星苹果对决
在9月的混战中，最受世人关注也最有看点的当属三星与苹果两强对决。
9月9日，传说中苹果发布iPhone 6的日子。不过，苹果尚未寄出邀请函。这次发布会对于苹果来说意义非凡，预计该公司会首次把iPhone的尺寸延伸到5英寸以上，推出4.7 英寸 iPhone 6以及5.5英寸的iPhone 6L(实际命名未知)。据称，iPhone 6L有望配上蓝宝石玻璃屏幕。郭台铭近期多次亲自监督富士康新iPhone生产线，力求首批7000万至8000万部产品顺利交货。今年苹果新iPhone总产能或将达到1.2亿部，创下历史之最。
三星Galaxy Note 4主摄像头据称达1600万像素，采用索尼最新的IMX240传感器，可录制4K视频。此外还将加入Side Touch功能，该功能允许用户敲击手机右侧的传感器实现拍照，从而取代物理拍照按键。也有传言指出，Galaxy Note 4会搭载紫外线传感器，并推出采用曲面 OLED 屏幕的限定版。
分析人员表示，三星苹果对决之所以受人关注，因为双方的产品都包含创新性技术，对整个行业的发展具有指标性意义。两家占据了超过三分之一的全球智能手机市场，令其他厂商望尘莫及，技术支撑为必不可缺的前提之一。
国产商无技可施
华为虽然成为了世界老三，也参加此次柏林IFA，但拿出的产品与三星苹果相比实在乏善可陈。确定发布的旗舰新品Mate7，除了6吋2K屏幕还可以拿出来小声嘀咕两句，便只能期望通过低价叫卖换取用户欢心了。分析人员表示，国产商的悲剧正在于此，眼巴巴地看着苹果们赚大钱，而自己只能依靠割肉出血换市场。如此得来的市场份额，对追求盈利的企业而言毫无价值。华为若想“篡位夺权”，须增厚技术底蕴，而厚积薄发的关键在于抛弃急功近利心态。
三星苹果大战，争夺的虽然是高端市场，但对于聚集在中低端市场的国产商而言依然有冲击。分析人员认为，就国人的消费水平而言，含新技术高端产品的吸引力足以冲销相当部分中低端旗舰产品的性价比诱惑。因此，国产商采取低调围观方式避其锋芒也在清理之中，而只有魅族宣布将于9月2日在召开新品发布会。是黄章不信邪的个性选择还是真有不信邪的干货要显摆?尚不得而知。魅族自称将“带来让所有人爱不释手的新东西”，目前只能视为广告用语，有待谜底揭开时检验。
科技生活在线首席评论员江炜点评：面对一场全球大战，国产手机商的窘态显露无遗，苦无长技在身，缺乏正面对决的资本，惟有扮演“挖墙脚”的角色。而可挖的墙角有限，瓶颈立现。技术领先未必称霸全球市场，而称霸全球市场必须技术领先。(刘星)
